Usability – да, clutter – нет!
Многие веб-мастера в погоне за внешней эффектностью сайта оснащают его всевозможными украшениями и анимационными фишками. А форматированию контента стараются придать максимум разнообразия. Не скупясь при этом на количество столбцов, шрифтов, различных «врезок». Страницы такого навороченного ресурса порой напоминают пёстрое лоскутное одеяло. К тому же сверкают, мигают и музицируют. А как влияют эти художественные изыски на поисковое продвижение сайтов? Не добавляется ли ему баллов за оригинальное дизайнерское решение?…
Надо сказать, что поисковики относятся к авангардному дизайну с большой долей настороженности. Поскольку юзабилити веб-страниц – предмет их неустанной заботы. И то, насколько посетителю удобно передвигаться по страницам веб-ресурса, влияет на результаты его ранжирования. Об этом надо заранее побеспокоиться, чтобы не осложнять себе продвижение сайта в поисковых системах. Многие поисковики внимательно просматривают дизайн сайтов. Об этом красноречиво свидетельствует и патент от Yahoo. В документе приведён большой перечень факторов, по которому поисковики проверяют веб-страницы на предмет удобства пользования.
Приоритетными являются простота страниц и приятность их использования. Неудобность страниц рассматривается как фактор понижения прибыльного потенциала. Захламлённость страницы рекламой, скриптами, её излишняя пестрота называется «clutter». С английского слово это переводится, как сумятица, неразбериха, что поисковиками, отнюдь, не приветствуется. А страницы, имеющие хорошее юзабилити (степень дружественности пользователю), напротив, пользуются преимуществом при поисковом продвижении сайта.
Хорошее юзабилити, кроме того, может улучшить и монетизацию трафика сайта. Малые продажи при большом количестве посетителей часто бывают результатом дизайнерских ошибок. В этом случае надо решительно браться за наведение порядка на страницах и упрощать навигацию. Один из «гугловских» документов специально посвящён методике выявления и отклонения раздражающих факторов. Наличие удобного дизайна становится всё более актуальным для успешного поискового продвижения сайта. HTML-код продвигаемых страниц должен быть максимально внятен для поисковиков. Содержание страниц быть полезным и грамотно, без излишеств оформленным. В ином случае достичь высокого положения ресурса в результатах поиска вряд ли получится. Юзабилити сайта позволит определить его тщательный и придирчивый анализ, сделать который лучше всё же поручить специалистам.